疫后复苏 文旅行业还要走多久？

本月初，国务院联防联控机制综合组发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》（以下简称“新十条”），不再对跨地区流动人员查验核酸检测证明和健康码，不再开展落地检。紧接着文化和旅游部也对旅游景区、旅行社、剧院等场所的疫情防控工作进行了调整，均不再要求提供核酸检测证明、查验健康码、开展落地检。

“新十条”发布后，全国各地政策进一步放松，OTA搜索量倍数激增，文旅股价再度攀升，文旅行业真正进入了疫后复苏环节。记者从陕西多个文旅企业及景区了解到：举办特色活动、推进惠民举措、丰富产品供给……省内文旅企业迅速行动已经做好了充足准备。

政策落地全国文旅向好

继国务院“新十条”以及文旅部的政策相继发布后，全国多个地区迅速响应，政策得到很好的落地。据有关机构统计，全国已有近20个省市调整有关措施，其中近50个城市宣布除养老院、医院等特殊场所外，其他公共场所均不再查验核酸检测阴性证明。

海南提出不再开展落地检，除特殊场所外不再查验健康码和核酸。北京市文化和旅游局宣布，即日起恢复旅行社及在线旅游企业经营在京团队旅游、进出京跨省团队旅游及“机票＋酒店”业务。

除了政策相继出台，刺激文旅市场回暖，各地也进一步释放了向好信号。重庆市策划了70余条精品旅游线路、80余项特色文旅活动。由湖北、江西、湖南三省文化和旅游厅联合推出的长江中游三省旅游一卡通发行，覆盖三省300多家景区，包括滕王阁、黄鹤楼、武当山、龙虎山、三清山、东江湖等。

甘肃省文化和旅游厅印发《加快复苏全省文旅行业激活冬春旅游市场工作方案》，全面推进甘肃省文旅行业复工复产。又先后召开了全省文旅系统“文化进万家旅游迎新春”百日攻坚行动大会和旅行社企业复工复产动员大会，为甘肃文旅行业注入一剂坚定信心、谋定快干的“强心针”。

“春江水暖鸭先知”，携程数据显示：三亚“省外来（返）三亚人员不再实施分类管理”的政策发布后，两小时内三亚进港机票搜索量环比前一日同期增长166%。消息发布一天后，三亚酒店预订间夜量环比增长95%。多地景区门票和搜多热度均表现强劲。

烟火气回归陕西加速复苏

放眼全国多地出台的相关促进政策以及推出的多个主题产品，陕西各文旅景区及企业也快速做出响应，加速复苏。

12月10日，在全力做好各项筹备工作的情况下，以“焕彩绽放冰火长歌”为主题的2022年冬季版冰火《长恨歌》启动仪式在华清宫景区举行，宣布了2022版冰火《长恨歌》的正式上线。华清宫景区介绍，除了优化雪景、冰效、火把、火海等冰火元素，2022版冰火《长恨歌》对演出服饰、舞美视频等均创新升级，让观众身临其境的融入美轮美奂的盛世大唐之境。

12月15日，白鹿原影视城景区恢复了往日的烟火气。滋水县城内美食摊位上游客享用着热腾腾的臊子面，冰雪欢乐谷的滑雪场内有人自由戏雪。陕西省美术家协会白鹿原影视城写生基地也在这天揭牌，预示着白鹿原影视城在资源共享、文旅共融方面向前迈步。

12月17日，由陕西省文化和旅游厅主办的陕西传统手工技艺展暨2022陕西黄河记忆非遗展，在西安成功举办。活动现场，老孙家羊肉泡馍、西秦刺绣、旬邑彩贴剪纸、宜君剪纸、澄城尧头陶瓷、甘泉豆腐与豆腐干等来自陕西各地的非遗项目，用琳琅满目的非遗产品、独具匠心的技艺和色香味俱佳的美食，让参观者一饱眼福与口福。

在陕西铜川、宝鸡、汉中等多地，随着文旅景区的开放，网友直呼“烟火气的快乐回来了。”

户外、康养、度假游将先迎来复苏

疫情防控政策的不断调整，给文旅市场带来了前所未有的利好消息。12月17日，中国国际经济交流中心举办的2022—2023中国经济年会上，全国政协经济委员会副主任宁吉喆表示，可以预期明年必将迎来旅游业的恢复性增长热潮。

如何紧抓政策及市场利好，快速地迎来文旅行业复苏？记者采访了业内人士及专家。

洪先生是西安资深周边游从业人员，他表示目前周边滑雪场的游客还是偏少，受疫情影响，他预计旅游市场真正复苏可能在2023年3月份。

陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕认为，根据放开后的现状来看，旅游复苏不容乐观，今年冬季及春节旅游可能依旧处于淡季。她分析，目前转阳的人群比例在不断提高，可能会导致旅游市场情况更差。她认为，随着人们战胜病毒的周期发展，以及明年开春后天气转暖等因素，可能会迎来户外旅游、康养旅游、度假旅游等复苏。她建议，旅行社应该通过随团核酸抗原检测、每日消杀等创造一个局部安全的环境，提升人们的参团信心。此外，出境游、入境游可能会迎来复苏，出境游有可能会超过入境游。

陕西某景区工作人员表示，从政策的落地执行到产生效应不是立竿见影的过程，尤其是疫情之下，建议全行业不要盲目自信，要号召全员锻炼身体修炼内功，可根据情况实行局部或者阶段性尝试，等待时机成熟，做好复苏的全面准备。

西安外国语大学成英文博士分析，未来一段时间旅游需求的恢复并不乐观。由于很多城市感染还未到达峰值，旅游是非基本需求，大部分普通居民非必要是不会出门旅游的。

短期内，或许是几年，旅游需求难以恢复到2019年前的水平。旅游市场面临“僧多粥少”的局面。成英文建议，对于企业来说，短期内应把眼光聚焦在同城及近程市场。可以预见未来远途旅游市场规模将下降，有限的旅游需求主要围绕居住的城市周边。针对家庭、团建等不同市场，可提供专业化的旅游产品及解决方案。二是在旅游需求疲软的情况下，业务可转向一些刚性需求，如单位主题党日、研学旅行等。不管经济多困难，这部分需求是能保障的。三是走专业化细分市场路线。依托在某个领域的专业优势，做好专业化市场，如户外登山、骑行、摄影，在一个细分市场做出优势。李怡