消费迎来“开门红”即时零售激活本地消费需求

今年政府工作报告提出，要着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。多位业内人士在接受采访时表示，由消费和投资构成的内需，是经济增长的“主引擎”，消费结构的升级推动着经济增长动力转换，目前消费势头转好、商品零售逐步回升、消费市场迎来“开局红”，在市场转好之时，即时零售等新的消费业态正逐渐催生消费新增长点。

今年以来，我国的消费逐渐回暖。据国家统计局数据显示，1至2月份，社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%，两年平均增长5.1%。

随着疫情防控政策优化调整，餐饮堂食、电影院等线下消费场景有序恢复，带动相关消费逐步回暖向好，餐饮、电影等接触型消费表现出大幅回升的势头。

“从1-2月份数据来看，消费回暖的态势还是比较明显的。限制性因素消除之后，中国居民消费刚性和增长潜能便较快显现出来。”国务院发展研究中心宏观经济研究部研究员张立群说。

在社会消费回暖的趋势之下，商品零售增势良好，居民的升级类消费需求不断释放。此前商务部发布的《2022中国网络零售市场发展报告》中提出，网络零售可以助力消费复苏、为经济发展注入新动能。

网络零售目前呈持续发展态势，在线上消费稳定发展的同时，线下实体店铺经营也展现出良好增势。国家统计局数据显示，今年1-2月份，全国实物商品网上零售额同比增长5.3%，拉动社会消费品零售总额增速1.2个百分点。1-2月份，限额以上实体店零售中，便利店、专业店零售额同比分别增长10.0%和3.6%，百货店零售额增长5.5%。

“今年前两月以来，消费逐步回暖，商品零售持续稳定增长。在消费市场的逐渐转好之时，一些融合数字经济与实体经济的新消费业态也不断发展起来。”业内人士介绍，随着商品零售的线上便捷性优势逐步放大，线下渠道智能化水平持续提高，线上线下渠道趋向深度融合，以本地门店结合即时配送的即时零售新业态，在全国各地蓬勃生长。

据了解，即时零售的主要特征是“线上下单，线下30分钟送达”。此前央视曾专题报道即时零售，提出“本地门店加上即时配送，这就是即时零售的两大核心。”近年来，以生鲜、日用百货、药品为代表的即时零售服务迅速发展，各类非餐饮外卖业务占比正在不断扩大，外卖平台也从餐饮配送为主的平台发展为“万物配送到家”的平台。

商户数量的增长，使即时配送逐渐稳固自己的货品基本盘。相关数据显示，2022年，美团即时零售相关的便利店、小型超市共近30万家，商户数量是2019年的2倍多，商品种类是2019年的3倍多。其中，甘肃、陕西、四川、云南、山西等地的入驻商户数有明显增长。在商户数量增长的同时，即时零售市场也不断扩大。据中国连锁经营协会今《2022年中国即时零售发展》报告显示，预计到2026年，即时零售相关市场规模将超过1万亿元。王绍绍